عارضه ایستایی در توسعه و رشد نام تجاری

عارضه ایستایی در توسعه و رشد نام تجاری

نويسنده: سينا سليمي املشي

بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌ها که صاحبان نام‌های تجاری پر قدرت هستند با چالش بسیار جدی در طول عمر خود روبرو می‌شوند و اغلب به علت اشتباه در رفع این چالش، سند مرگ نام تجاری خود را امضا می‌کنند.

این چالش چیزی نیست جز توقف در رشد فروش، ایستایی در رشد نام تجاری و به عبارت دیگر از دست دادن سهم بازار.

شناخت درست این چالش و اقدامات پیشگیرانه و اصلاحی در عبور از این چالش در ابتدا روند افت فروش و از دست دادن سهم بازار را کاهش می‌دهد و در ادامه با ایجاد نوآوری در فرآیندهای مرتبط با زنجیره تأمین، نام تجاری را دوباره متولد کرده و از ورود به مرحله افول نام تجاری جلوگیری می‌شود.

دلایل بسیار زیادی برای ورود به مرحله افول یک نام تجاری وجود دارد.

به جرأت می‌توانم بگویم که در شرکت‌های بزرگی این دلایل را مشاهده کرده‌ام و صاحبان شرکت به راحتی نام تجاری خود را ناتوان کرده‌اند.

  • ایستایی تفکر در خاطرات گذشته و فعلی نام تجاری، به بیان دیگر اسیر شدن درموقعیت برتر گذشته

اغلب کارآفرینان برتر زمانی که یه دوره رونق در نام تجاری خود دارند دیگر در دوران افول فکر نمی‌کنند که نام تجاری نیازمند حمایت و باز نگرش دارد بلکه مشکل را در بخش‌های دیگر سازمان، مانند فروش یا توزیع جستجو می‌کنند و با قرارگیری در این مسیر اشتباه زمینه را برای افول بیشتر فراهم می‌کنند. 

  • این افراد گاهی حتی تحمل شنیدن ضعیف شدن نام تجاری خود را هم ندارند.
  • عدم وجود نیروهای با دانش، متخصص و توانمند در حوزه‌های مختلف کسب و کار سازمان
  • عدم توجه به بازار و استفاده از خلاقیت و نوآوری در خدمات و محصولات
  • فکر کردن به کسب‌و‌کارهای دیگر و استفاده از نام تجاری خود در کسب‌و‌کارهای دیگر و محصولات غیر مرتبط
  • تغییرات مکرر در محیط اقتصادی سازمان و عدم توجه به تغییرات محیطی
  • عدم توجه به تغییر در سلیقه مشتریان یا تغییرات تکنولوژیکی
  •         و ...

 

اگر در سازمان شما هم زنگ خطر برای ایستایی نام تجاری به صدا در آمده است، قبل از ورود به مرحله افول، نام تجاری خود را نجات دهید در غیر اینصورت محکوم به دست کشیدن از نام تجاری یا تقدیم بخش زیادی از سهم بازار خود به رقیب خواهید بود.


 استفاده از مطالب با ذکر منبع کلينيک تخصصی زنجيره تأمين بلامانع است.